际上是舍本逐末的做法,不值得提倡。
“依我看,广告业务不宜撤销。”叶开很清楚地表示了自己的意见。
叶开很清楚,叶建欢在广告业务上,当初也是下了很大的力气的,有了现在的规模,真是不容易的一件事情,如今他突然想要放弃这块儿业务,确实太可惜了。
因为,国内广告业的黄金时期,就要到来了。
事实上,广告业在国内的发展,可以说是比较坎坷的。
建国以后,随着计划经济的强化,企业自主权的丧失,意味着广告市场的完结,而文.革的开始使广告业务几乎完全停滞,只剩下样板戏和电影广告等文化广告,工商广告在大陆彻底消失。
改革开放后,伴随着八十年代产品市场化的过程,国内的工商广告得以迅速恢复发展。
不过在广告业恢复之初,大量的广告都是生产资料广告,企业获得了初步的经营自主权之后,而面对信息渠道的不畅,一部分企业已经开始迫不及待地寻找销售渠道,而一些企业开始发现广告对开拓销售渠道的作用,它们迫切开始在报纸,广播,电视上做广告。
在这个时候,广告对于企业是一个推销,宣传、情报交换集一身的救命稻草,报纸上也常常可以看到“一个广告救活一个工厂”的现代广告神话。
在广告恢复初期,当企业认识到广告的作用的时候,他们采取的广告方式非常简单:从厂门到车间机械,到厂长演说,三段式的公式,没有太多创意,但它代表了国内广告发展的起点。
在经历了多年的国家统包统销以后,企业第一次面临市场,面临用户,于是“我是谁,我在哪?生产什么”成了他们最渴望传达的声音,毕竟广告疏通了信息。
后来随着国际广告的交流,开拓了视野,国内的广告人也不再满足于简单的广告设计与发布工作了,1985年以后,国内的广告公司服务再向前迈进了一大步,开始走向了一个以创意为中心,为客户提供全方位服务的发展阶段。
进入九十年代后,合资广告公司开始大批出现,外来资金带来的行业发展与整合,使得本土广告公司的观念和业务操作深受影响,国内的广告行业也进入了空前繁荣的阶段,广告运作各个环节中,策划、创意、制作等业务操作能力不断得到了规范和提升。
前年的时候,央视为了补偿各省台转播新闻之后的广告,承诺每年做两件事,一是央视出资,每年搞一个电视广告评选,当时叫印象奖,由广电部颁奖,也就是后来的广告星光奖。二是央视出资每年搞一个高层的广告培训,与省级台共享。早几年的“海峡两岸”、“两岸三地”的广告交流就是从这里出来的,这件事是有些培养竞争对手的意味,但更多意味的想法应该
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